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작성일 : 10-08-31 23:30
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글쓴이 :
관리자
 조회 : 3,948
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 CSR과 기업경쟁력 2010.08.31.pdf (1,013.2K) [1] DATE : 2010-08-31 23:30:48 |
노동 환경과 관행, 인권 등의 사회적 이슈와 기후 변화, 자원 고갈 등의 전 지구적 환경 문제 해결을 위한 제반 규제와 압력이 정부, 국제 기구 그리고 비정부 기구와 같은 민간 사회 단체 등에 의해 증대되고 있다. 그러나 아직도 적지 않은 기업들이 CSR(Corporate Social Responsibility)을 하나의 ‘제로섬 게임’으로 인식하고 있는 것이 현실이다. 그리하여 CSR을 단순히 ‘환경 문제를 야기하지 않는’ 차원에서 접근 하거나, ‘준수해야 하는 부담스러운 규제에 대한 대응’으로 인식하여 기업의 ‘명성 관리(reputation management)’나 ‘브랜드 관리’ 차원에서 실행하는 경우가 많다.
분명한 전략 목표 없이 규제에 대한 대응으로 산발적으로 이루어지고 있는 CSR 프로그램 및 활동은, 기업의 명성 관리를 위한 포장에서 벗어나 지속 가능한 경쟁력 경쟁력 확보의 전략 차원에서 실행될 필요가 있다. 이를 위해서는 사회와 기업을 대립적 관점에서 바라보기 보다는 상호의존성의 관점에서 바라보고 서로에게 모두 효익을 제공할 수 있는 ‘최적 연결 영역’을 찾아 조직 차원의 사회적 아젠다를 창출하는 것이 무엇보다 중요하다. 사회/환경적 이슈 해결에 기여하면서도 기업 차원에서는 운영 비용 절감, 신제품 개발, 매출 성장, 새로운 사업 모델 등의 혁신으로 이어져 지속 가능한 경쟁력을 확보할 수 있어야 한다. 우리 기업들도 지금까지 전개해 온 CSR 프로그램과 활동들을 이러한 관점에서 재검토하고, CSR 활동 및 자원 배분을 재조정할 필요가 있다. 사업전략 및 사업 수행 프로세스와 통합된 방식으로 전환해 나가야 하는 것이다.
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