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ÀÌ ¿¬±¸°á°ú´Â ¡®¼ÒºñÀÚ ¿¬±¸Àú³Î(Journal of Consumer Research)¡¯¿¡ °ÔÀçµÆÀ¸¸ç ¹Ì±¹ °úÇÐ³í¹® ¼Ò°³»çÀÌÆ® À¯·¹Ä®·¯Æ®, ¿Â¶óÀÎ °úÇдº½º »çÀ̾𽺵¥Àϸ® µîÀÌ 4ÀÏ º¸µµÇß´Ù.